Ce manuel révolutionne l’ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l’enseignant sans l’enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d’analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d’ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la « créative solution » et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l’identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : « Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s’en soucier ? Comment le découvriront-ils ? », cette édition tient largement compte de cette évolution.

 

Spécialiste de la marque depuis 40 ans, Alina Wheeler a dispensé ses conseils auprès de centaines d’entreprises dans le secteur privé comme dans le secteur public. Elle a conduit des équipes multidisciplinaires à revitaliser leur stratégie marketing pour améliorer la clarté et la notoriété de leur marque. En plus de ses activités de conseil, elle a coaché des dirigeants d’entreprise et des agences de design de la marque. Elle est un ancien membre du Conseil d’administration national AIGA (Association professionnelle pour la promotion du design). Designing Brand Identity démontre la relation entre la stratégie marketing et la conception de l’identité de marque, et met en lumière les meilleures pratiques. Cet ouvrage a été traduit en 7 langues et vendus à plus de 150 000 exemplaires.